波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-沧县新闻

                                                                  2019年11月12日 6:00 来源:沧县新闻 编辑:极速时时彩开奖

                                                                  极速时时彩开奖

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                                                                  更愿意为国际大牌买单⊙□∟,是当前大部分消费者的心态♂◇∵。毕竟﹡∟▽,品牌培育是一个漫长的过程∴∟,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟┊∴⌒。在一线城市的大型商场﹡┊,羽绒服早已是动辄数千元的价位⊙∵,但消费者却轻易不肯掏腰包∟。

                                                                  要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服⊙♀◇,整个冬天穿下来∴┊,质量很好┊◇☆,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∴♀。”白领张先生表示♂,自己在选择羽绒服时∟□,性价比是首要因素〇π⊿,“现在国货崛起正当时⊙,要是质量设计跟得上国际潮流♀,稍微涨点价我也能接受〇┊。但如果涨得太离谱〇∟⊙,那还不如加点钱买国际大牌♂﹡↑。”

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                                                                  “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一⊙┊∴,然而↑∵↑,在高端及奢侈等细分市场还缺位△⌒⌒。推出万元羽绒服↑♂∴,也是企业战略的必需手段∵,不能把这部分的市场份额拱手让人?〇。”有业内人士指出〇,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段△□。

                                                                  国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里⌒◇♂,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客〇。记者注意到↑⊿,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上♀,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服〇,挂牌价为1999元♂〇↑,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元◇。“店里羽绒服基本都是一千多元以上﹡,今年一些加厚鹅绒的新款?⊙♀,售价在三千到五千都有⌒∴。”店里的工作人员称⊙♂,去年波司登羽绒服还有几百元的□,今年已不太好找△⊿。

                                                                  各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨∵♂。波司登的“双11”主打热销单品┊〇↑,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上⊿♀。此外〇,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌⊿△⊿,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∟﹡。其中⊙,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服♀。值得注意的是﹡◇,这些高价羽绒服销量并不亮眼〇﹡,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流?。

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                                                                  “国产服装品牌转型仍需理性┊⊿,切勿操之过急⌒,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识⌒□,不要轻易抛弃高性价比的定位∴♀⌒。而转型高端的策略□♀,要一步一步试探市场反馈⌒,逐步推进∟。”上述羽绒服装公司负责人表示☆◇π。

                                                                  今年秋冬交替之际?,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题﹡。记者近日走访发现⊿,以波司登为例?,羽绒服平均售价已在千元左右⌒☆♀,最高售价达11800元?♂,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌▽?。不过〇↑∟,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢﹡♂,但销量并不亮眼π,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⊙。

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